مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 2 پاییز 1404 2025 05 16 Investigating the Impact of Sales Promotion Mix and Product Innovation on Brand Equity in Mehraz Kavir Company بررسی تاثیر آمیخته ترفیع فروش و نوآوری در محصول بر ارزش ویژه برند در شرکت مهراس کویر 1 16 10.61838/medda.227 FA مهدی محمودزاده واشان گروه مدیریت، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران محمود رضا یوسفی گروه مدیریت، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی، بیرجند، ایران Journal Article 2025 03 14 <p>Elements of the promotion mix, especially sales promotion, play a major role in building brand equity across various brands. As their effectiveness and efficiency increase, brand strength and value are also enhanced. Accordingly, the objective of this study is to investigate the impact of the sales promotion mix and product innovation on brand equity in Mehraz Kavir Company. The statistical population of this study comprises all major customers of Mehraz Kavir Company, totaling 50 individuals. A census method was applied, and questionnaires were distributed among all customers. From the perspective of nature and methodology, this study is a descriptive research of a causal type, and from the perspective of purpose, it is an applied research. For data collection, three standardized questionnaires were used: the Sales Promotion Mix Questionnaire by Arianejad (2018), the Product Innovation Questionnaire by Naghavi Zadeh et al. (2013), and the Brand Equity Questionnaire by Aaker (1991). The validity of the questionnaires was confirmed by the academic advisor due to their standardized nature. The reliability coefficients of the questionnaires in this study were 0.81, 0.80, and 0.92, respectively. For data analysis, descriptive indicators and structural equation modeling (SEM) were applied using SPSS and Smart PLS software. The results of the study showed that both the sales promotion mix (path coefficient = 0.666) and product innovation (path coefficient = 0.601) have a direct and significant impact on brand equity.</p> <p>عناصر آمیخته ترفیع به ویژه فروش نقش عمده‌ای در ایجاد ارزش ویژه برندهای مختلف ایفا می‌نمایند و با افزایش اثربخشی و کارایی آن‌ها، قدرت و ارزش برند نیز ارتقا می‌یابد. از این رو هدف این بررسی تاثیر آمیخته ترفیع فروش و نوآوری در محصول بر ارزش ویژه برند در شرکت مهراس کویر است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان عمده شرکت مهراس کویر می­باشد که تعداد آن‌ها 50 نفر است که با استفاده ا سرشماری پرسشنامه بین تمام مشتریان توزیع شد. این تحقیق از لحاظ ماهیت و روش، یک تحقیق توصیفی از نوع علی و از منظر هدف یک تحقیق کاربردی می‌باشد. برای گرداوری داده­ها از سه پرسشنامه استاندارد آمیخته ترفیع فروش آریانژاد (1397)، نوآوری در محصول نقوی زاده و همکاران (1392) و ارزش ویژه برند آکر (1991) استفاده خواهد شد. روایی پرسشنامه­ها نیز با توجه به استاندارد بودن به تأیید استاد راهنما رسید. پایایی این پرسشنامه­ها در این پژوهش به ترتیب 0.81، 0.80 و 0.92 می­باشد. برای تجزیه و تحلیل داده­ها از شاخص­های توصیفی و مدل سازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار SPSS و PLS Smartاستفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد آمیخته ترفیع فروش (با ضریب مسیر 0.666) و نوآوری در محصول ( با ضریب مسیر 0.601) بر ارزش ویژه برند تأثیر مستقیم و معنادار دارد.</p> https://jmedda.com/jmedda/article/download/227/167