مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 3 تابستان 1405 1404 08 04 Identifying the Different Aspects of Influencers’ Role in the Lifestyle of Teenagers in Tehran شناسایی وجوه مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران 1 17 10.61838/medda.308 FA زهرا جعفری گروه مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران علی فلاح گروه مدیریت و حسابداری، واحد نور، دانشگاه آزاد اسلامی، نور، ایران سیده شایسته واردی گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران سید احمد جعفری گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران صاحب احمدی گروه مدیریت، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی،سوادکوه، ایران Journal Article 1404 04 03 <p>This study aimed to identify the dimensions and components of influencers’ role in shaping the lifestyle of teenagers in Tehran. This applied and qualitative research used a meta-synthesis approach combined with content analysis of semi-structured interviews. The study population included media and cyberspace specialists, academic experts, and theoretical and empirical studies from domestic and international databases. Sampling was purposive and followed a systematic exclusion process guided by the PRISMA model. Data were collected through systematic literature review and semi-structured interviews and analyzed using thematic analysis with Maxqda software. Validity was confirmed using a 27-item PRISMA-based checklist, and reliability was established by Cohen’s kappa coefficient. The analysis revealed four main dimensions of influencers’ role in teenagers’ lifestyles: (1) influencing consumers by fostering trust, encouraging purchase behaviors, and shaping consumption attitudes; (2) producing creative content through innovation, diversity, and interactive engagement to attract and retain followers; (3) connecting with brands via direct advertising, brand consulting, and collaborative campaigns that impact brand identity and consumer tendencies; and (4) fulfilling social roles by promoting positive culture, raising social awareness, and participating in cultural and charitable activities. Influencers have a multifaceted and sometimes contradictory role in shaping the lifestyles of Tehran’s teenagers. While they provide opportunities for education, cultural development, and economic engagement, they can also promote consumerism, unrealistic standards, and psychological risks. Strengthening media literacy among adolescents, supporting socially responsible influencers, and implementing effective cultural policies can amplify positive impacts and mitigate potential harms.</p> <p>این پژوهش با هدف شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران انجام شد. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع داده‌ها کیفی بود و با رویکرد فراترکیب و تحلیل محتوای مصاحبه انجام شد. جامعه پژوهش شامل متخصصان حوزه رسانه و فضای مجازی و خبرگان دانشگاهی در این حوزه و همچنین مبانی نظری و پیشینه‌های مرتبط در پایگاه‌های داده داخلی و خارجی بود. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و بر اساس روش حذف سیستماتیک و مدل پریزما انجام شد. داده‌ها از طریق مرور نظام‌مند منابع و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با نرم‌افزار Maxqda و روش تحلیل مضمون کدگذاری و تحلیل شدند. روایی ابزار با چک‌لیست ۲۷‌موردی و پایایی با ضریب کاپای کوهن تأیید شد. نتایج نشان داد اینفلوئنسرها در چهار بُعد اصلی بر سبک زندگی نوجوانان تأثیر می‌گذارند: ۱) تأثیرگذاری بر مصرف‌کنندگان از طریق اعتمادسازی، ترغیب به خرید و تغییر نگرش مصرفی؛ ۲) تولید محتوای خلاقانه با نوآوری، تنوع و تعامل بالا برای جذب و حفظ مخاطبان؛ ۳) ارتباط با برندها از راه تبلیغات مستقیم، مشاوره و ایجاد کمپین‌های مشترک که هویت برند و گرایش‌های مصرفی نوجوانان را شکل می‌دهد؛ ۴) ایفای نقش اجتماعی با ترویج فرهنگ مثبت، افزایش آگاهی اجتماعی و مشارکت در فعالیت‌های فرهنگی و خیرخواهانه. یافته‌ها نشان می‌دهد اینفلوئنسرها نقشی چندوجهی و گاه متناقض در سبک زندگی نوجوانان تهران دارند؛ از یک‌سو می‌توانند فرصت‌هایی برای یادگیری، ارتقای فرهنگ و توسعه اقتصادی ایجاد کنند و از سوی دیگر ممکن است به مصرف‌گرایی، استانداردهای غیرواقعی و تهدیدهای روان‌شناختی منجر شوند. تقویت سواد رسانه‌ای نوجوانان، حمایت از اینفلوئنسرهای مسئولیت‌پذیر و تدوین سیاست‌های فرهنگی می‌تواند اثرات مثبت این پدیده را افزایش دهد و آسیب‌های احتمالی را کاهش دهد.</p> https://jmedda.com/jmedda/article/download/308/226