مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 3 تابستان 1405 1405 06 01 Economic and Political Motives Affecting the Maximum Attraction of the Audience of Iraqi Political Television Programs انگیزه‌های اقتصادی و سیاسی مؤثر بر جذب حداکثری مخاطبان برنامه‌های سیاسی تلویزیون عراق 1 19 10.61838/medda.315 FA اسلام حسن جواد السعدی گروه مدیریت رسانه، واحد اصفهان (خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران علی رشیدپور گروه فرهنگ و ارتباطات، واحد اصفهان ( خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. عادل عبدالرزاق مصطاف غریری استادیار، گروه مدیریت رسانه، دانشگاه بغداد، بغداد ،عراق. مهرداد صادقی گروه فرهنگ و ارتباطات، واحد اصفهان ( خوراسگان)، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. Journal Article 1404/03/11 <p>This study aimed to investigate the economic and political motives influencing the maximum attraction of audiences to Iraqi political television programs. A mixed-method (qualitative–quantitative) and descriptive-survey design was applied. In the qualitative phase, structured interviews were conducted with 14 experts in television and political-economic programming to identify key motivational components. In the quantitative phase, the statistical population included 8,000 viewers of Iraqi political television programs, with a sample size of 383 determined using Morgan’s table. A questionnaire derived from the qualitative findings was administered. Content validity was confirmed by expert judgment, and face validity was assessed through specialist review. Reliability was measured using Cronbach’s alpha (economic factors α = 0.73; political factors α = 0.87). Data were analyzed with SPSS22 and SMART PLS using confirmatory factor analysis (CFA) to validate the constructs and model fit. Results revealed multiple economic motives, including awareness of the effects of political decisions on daily life, reduced investment risk, evaluation of government policy impact on employment, and understanding the level of support for small and medium-sized enterprises. Political motives involved obtaining accurate and up-to-date information about political developments, analyzing pre- and post-crisis events, and equipping viewers with tools to interpret and respond to social and political changes. The conceptual models showed strong explanatory power for maximum audience attraction, with R² values of 0.984 for economic factors and 0.956 for political factors. Identifying and addressing economic and political motivations can inform more effective media strategies to increase audience engagement and loyalty to political television programs in Iraq.</p> <p>هدف این پژوهش بررسی انگیزه‌های اقتصادی و سیاسی مؤثر بر جذب حداکثری مخاطبان برنامه‌های سیاسی تلویزیون عراق است. این مطالعه با رویکردی آمیخته (کیفی ـ کمی) و به روش توصیفی-پیمایشی انجام شد. در بخش کیفی، مصاحبه‌های ساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان حوزه تلویزیون و برنامه‌های سیاسی و اقتصادی عراق صورت گرفت و محتوای آن تحلیل گردید. در بخش کمی، جامعه آماری شامل ۸۰۰۰ نفر از مخاطبان برنامه‌های سیاسی تلویزیون عراق بود که بر اساس جدول مورگان حجم نمونه ۳۸۳ نفر تعیین شد. داده‌های اولیه با پرسشنامه‌ای برگرفته از یافته‌های بخش کیفی گردآوری شد و روایی محتوایی توسط خبرگان و روایی صوری از طریق تأیید متخصصان ارزیابی گردید. پایایی ابزار با آلفای کرونباخ بررسی شد (عوامل اقتصادی 0.73 و عوامل سیاسی 0.87). داده‌ها با نرم‌افزارهای SPSS22 و SMART PLS تحلیل شدند و تحلیل عاملی تأییدی برای شناسایی و اعتبارسنجی مؤلفه‌ها به کار رفت. نتایج نشان داد انگیزه‌های اقتصادی متعددی از جمله آگاهی از تأثیرات سیاست‌های اقتصادی بر زندگی روزمره، کاهش ریسک سرمایه‌گذاری، ارزیابی آثار تصمیمات دولت بر اشتغال، و سطح حمایت از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در جذب مخاطبان نقش دارند. همچنین انگیزه‌های سیاسی شامل تمایل به دریافت اطلاعات دقیق و رسمی درباره تحولات سیاسی، تحلیل رویدادهای قبل و بعد از بحران‌ها و دسترسی به ابزارهای درک و کنترل تغییرات اجتماعی و سیاسی شناسایی شد. مدل‌های مفهومی تدوین‌شده توانستند واریانس قابل توجهی از متغیر جذب حداکثری مخاطبان را تبیین کنند (ضریب تعیین برای عوامل اقتصادی 0.984 و برای عوامل سیاسی 0.956). درک و پاسخ به انگیزه‌های اقتصادی و سیاسی مخاطبان می‌تواند استراتژی‌های رسانه‌ای مؤثرتری برای افزایش جذب و حفظ بینندگان برنامه‌های سیاسی در عراق فراهم آورد.</p> https://jmedda.com/jmedda/article/download/315/237