مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 1 پیاپی ۴ 2024 12 21 A Strategic Model of the Impact of Social Media on the Creation and Development of Personal Sports Branding for Olympic Athletes الگوی راهبردی تاثیر شبکه های اجتماعی بر ایجاد و توسعه برند ورزشی شخصی  ورزشکاران المپیکی 1 16 10.61838/medda.1.4.1 FA محسن غلامی بیوه راه دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران فريبا محمديان استادیار گروه مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران احمد رضا متين فرد استادیار گروه مدیریت ،  دانشگاه امام حسين تهران ، ايران Journal Article 2024 08 14 <p>This study aims to develop a strategic model for the impact of social media on the creation and development of personal sports branding among Olympic athletes. A mixed-methods research approach was employed, incorporating both qualitative and quantitative methodologies. The statistical population included 39 elite Olympic athletes from Mazandaran province, with 25 participants selected through purposive sampling for the qualitative phase and 155 participants selected through convenience sampling for the quantitative phase. Data collection involved semi-structured interviews and a structured questionnaire, analyzed using descriptive and inferential statistics, including structural equation modeling. The qualitative data were examined using grounded theory analysis with open, axial, and selective coding. The results indicated that social media significantly influences the personal branding of Olympic athletes, with a strong correlation between social media engagement and brand development. Managing opportunities and threats in digital spaces plays a crucial role in brand sustainability, and effective social media use enhances fan interaction, marketability, and sponsorship potential. The findings also demonstrated that athletes with strong personal branding are more likely to achieve financial success through digital marketing strategies. Structural equation modeling confirmed that personal branding strategies positively impact the transition to global branding. The highest correlation was found between digital branding strategies and financial gains, suggesting that social media presence is essential for brand monetization. Social media serves as a powerful tool in developing and promoting personal sports branding, allowing Olympic athletes to enhance their visibility, engagement, and economic opportunities. Implementing strategic branding efforts, managing digital presence effectively, and utilizing professional marketing strategies can lead to greater success in both national and international markets. The findings emphasize the necessity of structured approaches to digital branding for sustainable athlete branding development.</p> <p>این مطالعه با هدف تدوین یک الگوی راهبردی برای تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر ایجاد و توسعه برند ورزشی شخصی ورزشکاران المپیکی انجام شده است. این پژوهش با رویکرد روش‌شناسی آمیخته، شامل هر دو روش کیفی و کمی انجام شد. جامعه آماری شامل ۳۹ ورزشکار نخبه المپیکی از استان مازندران بود که برای تحلیل کیفی ۲۵ نفر به روش نمونه‌گیری هدفمند و برای تحلیل کمی ۱۵۵ نفر به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته و پرسشنامه جمع‌آوری شد. در بخش کمی، داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی، از جمله مدل‌سازی معادلات ساختاری، تحلیل شدند. در بخش کیفی، تحلیل داده‌ها بر اساس نظریه داده‌بنیاد در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی انجام شد. نتایج نشان داد که شبکه‌های اجتماعی تأثیر معناداری بر برندسازی شخصی ورزشکاران المپیکی دارند و همبستگی بالایی بین فعالیت در این فضا و توسعه برند شخصی وجود دارد. مدیریت فرصت‌ها و تهدیدهای دیجیتالی نقش مهمی در پایداری برند ایفا می‌کند و استفاده اثربخش از رسانه‌های اجتماعی تعامل با هواداران، قابلیت بازاریابی و فرصت‌های جذب اسپانسر را افزایش می‌دهد. همچنین، ورزشکارانی که دارای برند شخصی قوی‌تری هستند، احتمال بیشتری برای موفقیت مالی از طریق استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال دارند. مدل‌سازی معادلات ساختاری نشان داد که راهکارهای برندسازی شخصی تأثیر معناداری بر تبدیل شدن ورزشکاران به برندهای جهانی دارد. شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری قدرتمند در توسعه و ارتقای برند شخصی ورزشکاران المپیکی عمل می‌کنند و امکان افزایش دیده‌شدن، تعامل و فرصت‌های اقتصادی را برای آنان فراهم می‌سازند. به‌کارگیری استراتژی‌های هدفمند در برندسازی، مدیریت اثربخش حضور دیجیتال و بهره‌گیری از راهکارهای بازاریابی حرفه‌ای می‌تواند منجر به موفقیت بیشتر در سطوح ملی و بین‌المللی شود. یافته‌های پژوهش ضرورت تدوین رویکردهای ساختاریافته در زمینه برندسازی دیجیتال را برای توسعه پایدار برند ورزشکاران تأکید می‌کند.</p> https://jmedda.com/jmedda/article/download/43/42