مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 1 پیاپی ۲ 2024 09 07 The Role of Digital Marketing in the Formation of Economic Policies in Geotourism: Case Study: Babol County نقش بازاریابی دیجیتال در شکل‌گیری سیاست‌های اقتصادی ژئوتوریسم: مورد مطالعه: شهرستان بابل 123 137 10.61838/medda.1.2.9 FA هلیا حسین زاده کارشناسی ارشد، گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران. احمد پوراحمد استاد گروه جغرافیا انسانی و برنامه ریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران. سجاد فردوسی استادیار گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران نوشین ال. وارن دانشیار بازاریابی، دانشگاه آریزونا، آمریکا. Journal Article 2024 04 20 <p>The aim of this article is to examine the role of digital marketing in shaping economic policies related to geotourism in Babol County. Given the increasing significance of digital marketing in attracting tourists and strengthening the local economy, this study analyzes the effects of various digital marketing variables on economic policies associated with geotourism. The present study employs a mixed-methods research design, incorporating both qualitative and quantitative approaches. In the qualitative phase, semi-structured interviews were conducted with 45 local stakeholders and tourism experts until theoretical saturation was reached. In the quantitative phase, data were collected using a standardized questionnaire from a sample of 300 respondents. The data were analyzed using thematic analysis and the SPSS software, including both descriptive and inferential analyses to examine the relationships between variables. The research findings indicate that targeted advertising and consumer data analysis significantly influence tourist attraction and the strengthening of local businesses. Moreover, support for local enterprises and the development of tourism infrastructure are positively impacted by digital marketing strategies. However, challenges related to environmental conservation persist, necessitating careful planning and strategic interventions. This article underscores the importance of leveraging digital marketing tools as key drivers in shaping effective economic policies within the geotourism sector. Additionally, recommendations for improvement and sustainable development in this domain are presented, which can assist policymakers and tourism professionals in Babol County.</p> <p>هدف این مقاله بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در شکل‌گیری سیاست‌های اقتصادی ژئوتوریسم در شهرستان بابل است. با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی دیجیتال در جذب گردشگران و تقویت اقتصاد محلی، این پژوهش به تحلیل تأثیرات متغیرهای مختلف بازاریابی دیجیتال بر سیاست‌های اقتصادی مرتبط با ژئوتوریسم پرداخته است. روش تحقیق حاضر به‌صورت ترکیبی از نوع کیفی و کمی طراحی شده است. در بخش کیفی، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ذینفعان محلی و کارشناسان گردشگری به تعداد 45 نفر تا اشباع نظری انجام شده است، در حالی که در بخش کمی، داده‌ها از طریق پرسشنامه استاندارد از 300 نفر جمع‌آوری شده است. برای تحلیل داده‌ها از تکنیک تحلیل مضمون و نرم‌افزار SPSS استفاده شده که شامل تحلیل‌های توصیفی و استنباطی برای بررسی روابط بین متغیرها می‌باشد. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهند که تبلیغات هدفمند و تحلیل داده‌های مصرف‌کننده به‌طور معناداری بر جذب گردشگران و تقویت کسب‌وکارهای محلی تأثیر دارند. همچنین، حمایت از کسب‌وکارهای محلی و توسعه زیرساخت‌های گردشگری تحت تأثیر مثبت استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال قرار دارند. در عین حال، چالش‌هایی در زمینه حفاظت از محیط زیست وجود دارد که نیازمند توجه و برنامه‌ریزی دقیق‌تری است. نتیجه‌گیری این مقاله تأکید بر اهمیت به‌کارگیری ابزارهای بازاریابی دیجیتال به عنوان محرک‌های اصلی در شکل‌دهی به سیاست‌های اقتصادی مؤثر در حوزه ژئوتوریسم دارد. به‌علاوه، پیشنهاداتی برای بهبود و توسعه پایدار در این زمینه ارائه می‌شود که می‌تواند به سیاست‌گذاران و فعالان گردشگری در شهرستان بابل کمک کند.</p> https://jmedda.com/jmedda/article/download/82/107