بازاریابی ورزشی در ورزشگاه‌های کوچک محله‌ای

چکیده

در سال‌های اخیر، اهمیت مکان‌های کوچک محلی به عنوان عاملی کلیدی در پیشرفت ورزش، فعالیت‌های بدنی و تعاملات اجتماعی در جوامع محلی افزایش یافته است. برای حفظ بقای خود در محیط کسب‌وکار ورزشی، مدیران سازمان‌های حرفه‌ای و دانشگاهی باید با چالش‌هایی همچون هزینه‌های بالا، رقابت شدید بازار، نارضایتی فزاینده هواداران، کاهش روابط و پیشرفت سریع فناوری مقابله کنند. این مطالعه با هدف طراحی یک مدل بازاریابی ورزشی مبتنی بر محله با بهره‌گیری از نظریه بازاریابی ترکیبی انجام شد. روش تحقیق به صورت توصیفی-همبستگی با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری شامل مربیان و متخصصان فعال در مکان‌های ورزشی کوچک بود که تعداد 256 نفر از آن‌ها در سال 2022 در این پژوهش شرکت کردند. داده‌ها از طریق پرسشنامه‌ای در مورد بازاریابی مکان‌های ورزشی کوچک گردآوری و با روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرم‌افزار SmartPLS تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که تمامی مؤلفه‌های بازاریابی، از جمله فرآیند، قیمت‌گذاری، جایگاه‌یابی، محصول، مکان، تبلیغات و روابط عمومی، تأثیر مستقیم و معناداری بر بازاریابی ترکیبی و پیامدهای اقتصادی و اجتماعی دارند. این نتایج مدل پیشنهادی را تأیید کرده و تأثیر قابل توجه مؤلفه‌های بازاریابی بر پیامدهای اقتصادی و اجتماعی مکان‌های ورزشی کوچک محلی را نشان داد. این پژوهش می‌تواند به بهبود استراتژی‌های بازاریابی و تصمیم‌گیری مدیران مکان‌های کوچک کمک کند و در نهایت، مشارکت و تعامل جوامع محلی در فعالیت‌های ورزشی را ارتقا بخشد.