الگوی راهبردی تاثیر شبکه های اجتماعی بر ایجاد و توسعه برند ورزشی شخصی ورزشکاران المپیکی

چکیده

این مطالعه با هدف تدوین یک الگوی راهبردی برای تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر ایجاد و توسعه برند ورزشی شخصی ورزشکاران المپیکی انجام شده است. این پژوهش با رویکرد روش‌شناسی آمیخته، شامل هر دو روش کیفی و کمی انجام شد. جامعه آماری شامل ۳۹ ورزشکار نخبه المپیکی از استان مازندران بود که برای تحلیل کیفی ۲۵ نفر به روش نمونه‌گیری هدفمند و برای تحلیل کمی ۱۵۵ نفر به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته و پرسشنامه جمع‌آوری شد. در بخش کمی، داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی، از جمله مدل‌سازی معادلات ساختاری، تحلیل شدند. در بخش کیفی، تحلیل داده‌ها بر اساس نظریه داده‌بنیاد در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی انجام شد. نتایج نشان داد که شبکه‌های اجتماعی تأثیر معناداری بر برندسازی شخصی ورزشکاران المپیکی دارند و همبستگی بالایی بین فعالیت در این فضا و توسعه برند شخصی وجود دارد. مدیریت فرصت‌ها و تهدیدهای دیجیتالی نقش مهمی در پایداری برند ایفا می‌کند و استفاده اثربخش از رسانه‌های اجتماعی تعامل با هواداران، قابلیت بازاریابی و فرصت‌های جذب اسپانسر را افزایش می‌دهد. همچنین، ورزشکارانی که دارای برند شخصی قوی‌تری هستند، احتمال بیشتری برای موفقیت مالی از طریق استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال دارند. مدل‌سازی معادلات ساختاری نشان داد که راهکارهای برندسازی شخصی تأثیر معناداری بر تبدیل شدن ورزشکاران به برندهای جهانی دارد. شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری قدرتمند در توسعه و ارتقای برند شخصی ورزشکاران المپیکی عمل می‌کنند و امکان افزایش دیده‌شدن، تعامل و فرصت‌های اقتصادی را برای آنان فراهم می‌سازند. به‌کارگیری استراتژی‌های هدفمند در برندسازی، مدیریت اثربخش حضور دیجیتال و بهره‌گیری از راهکارهای بازاریابی حرفه‌ای می‌تواند منجر به موفقیت بیشتر در سطوح ملی و بین‌المللی شود. یافته‌های پژوهش ضرورت تدوین رویکردهای ساختاریافته در زمینه برندسازی دیجیتال را برای توسعه پایدار برند ورزشکاران تأکید می‌کند.