شناسایی وجوه مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران

نویسندگان

    زهرا جعفری گروه مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
    علی فلاح * گروه مدیریت و حسابداری، واحد نور، دانشگاه آزاد اسلامی، نور، ایران 6259741189@iau.ir
    سیده شایسته واردی گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
    سید احمد جعفری گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
    صاحب احمدی گروه مدیریت، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی،سوادکوه، ایران

کلمات کلیدی:

نقش‌آفرینی, اینفلوئنسرها, سبک زندگی نوجوانان

چکیده

این پژوهش با هدف شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران انجام شد. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع داده‌ها کیفی بود و با رویکرد فراترکیب و تحلیل محتوای مصاحبه انجام شد. جامعه پژوهش شامل متخصصان حوزه رسانه و فضای مجازی و خبرگان دانشگاهی در این حوزه و همچنین مبانی نظری و پیشینه‌های مرتبط در پایگاه‌های داده داخلی و خارجی بود. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و بر اساس روش حذف سیستماتیک و مدل پریزما انجام شد. داده‌ها از طریق مرور نظام‌مند منابع و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با نرم‌افزار Maxqda و روش تحلیل مضمون کدگذاری و تحلیل شدند. روایی ابزار با چک‌لیست ۲۷‌موردی و پایایی با ضریب کاپای کوهن تأیید شد. نتایج نشان داد اینفلوئنسرها در چهار بُعد اصلی بر سبک زندگی نوجوانان تأثیر می‌گذارند: ۱) تأثیرگذاری بر مصرف‌کنندگان از طریق اعتمادسازی، ترغیب به خرید و تغییر نگرش مصرفی؛ ۲) تولید محتوای خلاقانه با نوآوری، تنوع و تعامل بالا برای جذب و حفظ مخاطبان؛ ۳) ارتباط با برندها از راه تبلیغات مستقیم، مشاوره و ایجاد کمپین‌های مشترک که هویت برند و گرایش‌های مصرفی نوجوانان را شکل می‌دهد؛ ۴) ایفای نقش اجتماعی با ترویج فرهنگ مثبت، افزایش آگاهی اجتماعی و مشارکت در فعالیت‌های فرهنگی و خیرخواهانه. یافته‌ها نشان می‌دهد اینفلوئنسرها نقشی چندوجهی و گاه متناقض در سبک زندگی نوجوانان تهران دارند؛ از یک‌سو می‌توانند فرصت‌هایی برای یادگیری، ارتقای فرهنگ و توسعه اقتصادی ایجاد کنند و از سوی دیگر ممکن است به مصرف‌گرایی، استانداردهای غیرواقعی و تهدیدهای روان‌شناختی منجر شوند. تقویت سواد رسانه‌ای نوجوانان، حمایت از اینفلوئنسرهای مسئولیت‌پذیر و تدوین سیاست‌های فرهنگی می‌تواند اثرات مثبت این پدیده را افزایش دهد و آسیب‌های احتمالی را کاهش دهد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Abbasi, & Jafari. (2020). The influence of Instagram activities of celebrities on the lifestyle of Iranian users. Communication Research, 101(27), 33-54. https://cr.iribresearch.ir/article_40327.html

Ahmad, B., Mahmood, A., Sami, A., & Haider, M. (2023). Food choices, clothing patterns and interpersonal relations: effects of social media on youth's lifestyle. Biological and Agricultural Sciences Research Journal, 2023(1), 23. https://doi.org/10.54112/basrj.v2023i1.23

Ardesch, F., van der Vegt, D., & Kiefte-de Jong, J. (2023). Problematic social media use and lifestyle behaviours in adolescents. Jmir Pediatrics and Parenting. https://doi.org/10.2196/46966

Basirian Jahromi, K., & Tusi. (2020). Representation of the lifestyle of Iranian male beauty influencers on Instagram. New Media and Satellite Studies, 23(2), 29-58. https://www.noormags.ir/view/en/articlepage/1751393/

Braun, V., & Clarke, V. (2022). Conceptual and design thinking for thematic analysis. Qualitative Psychology, 9(1), 3. https://doi.org/10.1037/qup0000196

Dunn, S. S., & Nisbett, G. S. (2025). College NIL Athletes as Social Media Influencers: Examining Sports vs Lifestyle Posts on Consumer Perceptions. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. https://doi.org/10.1108/ijsms-08-2024-0194

Fitriasari, D. (2025). The Effect of Influencer Popularity on Purchase Decisions Among Gen Z Consumers: Case Study of Scientific Skincare Products. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(2), 471-485. https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i2.1092

Gul, O., & Koç, B. M. (2025). The Relationship Between Social Media Addiction and Eating Disorders Among Followers of Social Media Influencers. Iranian Journal of Public Health. https://doi.org/10.18502/ijph.v54i2.17909

Hashemi Sanjani, S., & Zinli, P. (2023). Predicting family function and parenting styles based on the level of media and virtual communication network use by parents. Cultural and Educational Journal of Women and Family, 18(63), 287-304. https://jms.ihu.ac.ir/article_207860.html?lang=en

Khademian, T., & Kalhori, M.-J. (2020). The relationship between Instagram and young people's inclination towards a modern lifestyle (A case study: Youth in Tehran). Communication Research, 27(101), 55-74. https://cr.iribresearch.ir/article_40326.html

Khajeh, N., & Soroosh. (2014). Media use, lifestyle, and quality of life among youth in Shiraz. Social Sciences Journal of Ferdowsi University of Mashhad, 11(2), 25-49. https://social.um.ac.ir/article/view/article_25617.html

Kianpour, R.-Z., & Hashem, Z. (2023). Factors influencing fertility with an emphasis on virtual social networks. Cultural and Educational Journal of Women and Family, 18(64), 37-53. https://cwfs.ihu.ac.ir/article_208384.html

Leban, M., Thomsen, T. U., von Wallpach, S., & Voyer, B. G. (2021). Constructing personas: How high-net-worth social media influencers reconcile ethicality and living a luxury lifestyle. Journal of Business Ethics, 169, 225-239. https://doi.org/10.1007/s10551-020-04485-6

Li, J. (2024). The Use of Social Media in Sustainable Green Lifestyle Adoption: Social Media Influencers and Value Co-Creation. Sustainability, 16(3), 1133. https://doi.org/10.3390/su16031133

Moghaddam, I.-Z., & Saheb, D. (2023). Influencer marketing: Identifying and explaining the psychological effects of social media influencers on consumers (A case study: Female students at Mazandaran University). New Marketing Research, 13(3), 23-48. https://nmrj.ui.ac.ir/article_27802.html?lang=fa

Mustafa, M. Y., Rauf, D. I., & Killa, B. A. (2023). Consumer behavior: Lifestyle, social media and peer friends on consumptive behavior online shopping for fashion products on the tiktok platform: Study on management students of Makassar State University. International Journal of Humanity Advance, Business & Sciences, 1(1), 33-42. https://malaqbipublisher.com/index.php/IJHABS/article/view/19

Namati Aghdam, M. G., & Kia. (2022). Analyzing the role of virtual networks in promoting fashion: Typology and pathology with an emphasis on Instagram. Media Studies, 17(3), 21-30. https://www.noormags.ir/view/en/articlepage/2005271

Oktaviani, D. (2020). Influence of Social Media on Student Lifestyle in Metro City. Arkus, 6(1), 80-85. https://doi.org/10.37275/arkus.v6i1.79

Pourarian, H., Naderi Nasab, M., & Biniaz, S. A. (2025). Evaluating the Role of Social Media in Promoting Health-Oriented Lifestyles and Behavioral Change: A Health Management Approach. AI and Tech in Behavioral and Social Sciences, 1-10. https://journals.kmanpub.com/index.php/aitechbesosci/article/view/3049

Putri, K. Y. S., Setiawan, B., & Fathurahman, H. (2024). Social Media or Word of Mouth: Maintaining a Healthy Lifestyle During the COVID-19 Pandemic in Indonesia. International Journal of Innovative Research and Scientific Studies, 7(4), 1345-1353. https://doi.org/10.53894/ijirss.v7i4.3296

Rezaiyan, & Adrisi. (2018). The impact of social networks on the lifestyle of the fourth generation. Scientific Journal of Intercultural Studies, 13(34), 9-35. https://www.sid.ir/paper/513266/

Sahu, M., Gandhi, S., Sharma, M. K., & Marimuthu, P. (2020). Social media use and health promoting lifestyle: an exploration among Indian nursing students. Investigación Y Educación en Enfermería, 38(2). https://doi.org/10.17533/udea.iee.v38n2e12

Sururin, S., Nawawi, M., Subchi, I., & Amyn, I. M. (2021). The Portrait of Social Media on Students' Lifestyle and Education Culture. Tadris: Jurnal Keguruan dan Ilmu Tarbiyah, 6(2), 287-295. https://doi.org/10.24042/tadris.v6i2.9039

Xi, Y. (2023, May 19-21, 2023). Social Media and Lifestyle: The Lifestyle Integration Path for Brand Communication. Proceedings of the 2nd International Conference on Bigdata Blockchain and Economy Management, ICBBEM 2023, Hangzhou, China. https://link.springer.com/article/10.1007/s10660-023-09719-z

دانلود

چاپ شده

۱۴۰۴/۰۸/۰۴

ارسال

۱۴۰۴/۰۳/۰۶

بازنگری

۱۴۰۴/۰۷/۱۲

پذیرش

۱۴۰۴/۰۷/۱۹

شماره

نوع مقاله

مقالات

ارجاع به مقاله

جعفری ز. .، فلاح ع. .، واردی س. ش. .، جعفری س. ا.، و احمدی ص. . (1404). شناسایی وجوه مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران. مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال، 1-17. https://jmedda.com/jmedda/article/view/308

مقالات مشابه

31-40 از 55

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.