نقش بازاریابی دیجیتال در شکلگیری سیاستهای اقتصادی ژئوتوریسم: مورد مطالعه: شهرستان بابل
کلمات کلیدی:
بازاریابی دیجیتال, سیاست¬های اقتصادی, توسعه پایدار, جذب گردشگران, ژئوتوریسم, شهرستان بابلچکیده
هدف این مقاله بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در شکلگیری سیاستهای اقتصادی ژئوتوریسم در شهرستان بابل است. با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی دیجیتال در جذب گردشگران و تقویت اقتصاد محلی، این پژوهش به تحلیل تأثیرات متغیرهای مختلف بازاریابی دیجیتال بر سیاستهای اقتصادی مرتبط با ژئوتوریسم پرداخته است. روش تحقیق حاضر بهصورت ترکیبی از نوع کیفی و کمی طراحی شده است. در بخش کیفی، مصاحبههای نیمهساختاریافته با ذینفعان محلی و کارشناسان گردشگری به تعداد 45 نفر تا اشباع نظری انجام شده است، در حالی که در بخش کمی، دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد از 300 نفر جمعآوری شده است. برای تحلیل دادهها از تکنیک تحلیل مضمون و نرمافزار SPSS استفاده شده که شامل تحلیلهای توصیفی و استنباطی برای بررسی روابط بین متغیرها میباشد. یافتههای تحقیق نشان میدهند که تبلیغات هدفمند و تحلیل دادههای مصرفکننده بهطور معناداری بر جذب گردشگران و تقویت کسبوکارهای محلی تأثیر دارند. همچنین، حمایت از کسبوکارهای محلی و توسعه زیرساختهای گردشگری تحت تأثیر مثبت استراتژیهای بازاریابی دیجیتال قرار دارند. در عین حال، چالشهایی در زمینه حفاظت از محیط زیست وجود دارد که نیازمند توجه و برنامهریزی دقیقتری است. نتیجهگیری این مقاله تأکید بر اهمیت بهکارگیری ابزارهای بازاریابی دیجیتال به عنوان محرکهای اصلی در شکلدهی به سیاستهای اقتصادی مؤثر در حوزه ژئوتوریسم دارد. بهعلاوه، پیشنهاداتی برای بهبود و توسعه پایدار در این زمینه ارائه میشود که میتواند به سیاستگذاران و فعالان گردشگری در شهرستان بابل کمک کند.
دانلودها
مراجع
Danesh Pazhouh, E., Andervazh, L., & Arya, K. (2023). Presenting a Comprehensive Digital Marketing Model for Iran's Tourism Industry.
Advertising and Sales Management, 92-107. https://asm.pgu.ac.ir/article_700833.html?lang=en
Deb, S. K., Nafi, S. M., & Valeri, M. (2024). Promoting tourism business through digital marketing in the new normal era: a sustainable
approach. European Journal of Innovation Management, 27(3), 775-799. https://doi.org/10.1108/EJIM-04-2022-0218
Emad, S. I., Samadi, M., Sabbagh, S., & Abbaszadeh, M. (2024). Designing a Communication Model Based on Digital Communications to
Create Customer Loyalty. Technology in Entrepreneurship and Strategic Management, 10, 119-132.
https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.4.8
Fallah Noushabadi, M., Kazemi, V., Farahi, F., Raheb, A., & Mazouchi, M. (2024). The Role of Artificial Intelligence in Personalizing Marketing
Efforts. Strategic Research in Education and Training, 28, 361-369. https://en.civilica.com/doc/2153195/
Mohammadi, N., & Soltani-Far, E. (2024). Analyzing Digital Marketing Strategies for Tourism Platforms Using a Fuzzy Multi-Criteria Hybrid
Approach. Advertising and Sales Management, 5(3), 112-128. https://en.civilica.com/doc/2171497/
Mutanga, C. N., Kolawole, O. D., Gondo, R., & Mbaiwa, J. E. (2023). A review and SWOC analysis of natural heritage tourism in sub-Saharan
Africa. Journal of Heritage Tourism, 1-19. https://doi.org/10.1080/1743873X.2023.2255689
Raji, M. A., Olodo, H. B., Oke, T. T., Addy, W. A., Ofodile, O. C., & Oyewole, A. T. (2024). DIGITAL MARKETING IN TOURISM: A REVIEW OF
PRACTICES IN THE USA AND AFRICA. International Journal of Applied Research in Social Sciences, 6(3), 393-408.
https://doi.org/10.51594/ijarss.v6i3.896
Rane, N. (2023). Enhancing Customer Loyalty through Artificial Intelligence (AI), Internet of Things (IoT), and Big Data Technologies:
Improving Customer Satisfaction, Engagement, Relationship, and Experience. Internet of Things (IoT) and Big Data Technologies:
Improving Customer Satisfaction, Engagement, Relationship, and Experience. https://doi.org/10.2139/ssrn.4616051
Salimi Nia, E., Zendedel, M., & Rezvani Chaman Zamin, M. (2024). Providing a Digital Marketing Model Based on Electronic Advertising.
Development and Transformation Management, 58, 134-146. https://sanad.iau.ir/en/Journal/jdem/Article/1127230/FullText
Tofighi Sardroudi Asl, P., Karami, F., & Ghanbari, A. (2023). Examining the Role of Smartphones in Shaping Destination Image from the
Perspective of Citizens in Tabriz Metropolis. Geography and Planning, 27(83), 39-48.
https://geoplanning.tabrizu.ac.ir/article_14677.html
Zamani, H., Naami, A., & Hamdi, K. (2024). Validating the Role of Content Marketing Model in the Development of Tourism Marketing Based
on Digital Marketing. Geography Quarterly (Regional Planning). https://www.jgeoqeshm.ir/article_197813.html?lang=en
Zhao, Z. (2023). Tourism Development and Marketing Strategies in Emerging Markets. Tourism Management and Technology Economy,
6(7), 26-32. https://doi.org/10.23977/tmte.2023.060704
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2024 هلیا حسین زاده; آزیتا رجبی (نویسنده)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 می باشد.