نقش بازاریابی دیجیتال در شکل‌گیری سیاست‌های اقتصادی ژئوتوریسم: مورد مطالعه: شهرستان بابل

نویسندگان

    هلیا حسین زاده * کارشناسی ارشد، گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران. hosseinzadeh.hel@ut.ac.ir
    احمد پوراحمد استاد گروه جغرافیا انسانی و برنامه ریزی، دانشکده جغرافیا، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
    سجاد فردوسی استادیار گروه مدیریت و اقتصاد گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، تهران، ایران
    نوشین ال. وارن دانشیار بازاریابی، دانشگاه آریزونا، آمریکا.
https://doi.org/10.61838/medda.1.2.9

کلمات کلیدی:

بازاریابی دیجیتال, سیاست¬های اقتصادی, توسعه پایدار, جذب گردشگران, ژئوتوریسم, شهرستان بابل

چکیده

هدف این مقاله بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در شکل‌گیری سیاست‌های اقتصادی ژئوتوریسم در شهرستان بابل است. با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی دیجیتال در جذب گردشگران و تقویت اقتصاد محلی، این پژوهش به تحلیل تأثیرات متغیرهای مختلف بازاریابی دیجیتال بر سیاست‌های اقتصادی مرتبط با ژئوتوریسم پرداخته است. روش تحقیق حاضر به‌صورت ترکیبی از نوع کیفی و کمی طراحی شده است. در بخش کیفی، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ذینفعان محلی و کارشناسان گردشگری به تعداد 45 نفر تا اشباع نظری انجام شده است، در حالی که در بخش کمی، داده‌ها از طریق پرسشنامه استاندارد از 300 نفر جمع‌آوری شده است. برای تحلیل داده‌ها از تکنیک تحلیل مضمون و نرم‌افزار SPSS استفاده شده که شامل تحلیل‌های توصیفی و استنباطی برای بررسی روابط بین متغیرها می‌باشد. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهند که تبلیغات هدفمند و تحلیل داده‌های مصرف‌کننده به‌طور معناداری بر جذب گردشگران و تقویت کسب‌وکارهای محلی تأثیر دارند. همچنین، حمایت از کسب‌وکارهای محلی و توسعه زیرساخت‌های گردشگری تحت تأثیر مثبت استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال قرار دارند. در عین حال، چالش‌هایی در زمینه حفاظت از محیط زیست وجود دارد که نیازمند توجه و برنامه‌ریزی دقیق‌تری است. نتیجه‌گیری این مقاله تأکید بر اهمیت به‌کارگیری ابزارهای بازاریابی دیجیتال به عنوان محرک‌های اصلی در شکل‌دهی به سیاست‌های اقتصادی مؤثر در حوزه ژئوتوریسم دارد. به‌علاوه، پیشنهاداتی برای بهبود و توسعه پایدار در این زمینه ارائه می‌شود که می‌تواند به سیاست‌گذاران و فعالان گردشگری در شهرستان بابل کمک کند.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Danesh Pazhouh, E., Andervazh, L., & Arya, K. (2023). Presenting a Comprehensive Digital Marketing Model for Iran's Tourism Industry.

Advertising and Sales Management, 92-107. https://asm.pgu.ac.ir/article_700833.html?lang=en

Deb, S. K., Nafi, S. M., & Valeri, M. (2024). Promoting tourism business through digital marketing in the new normal era: a sustainable

approach. European Journal of Innovation Management, 27(3), 775-799. https://doi.org/10.1108/EJIM-04-2022-0218

Emad, S. I., Samadi, M., Sabbagh, S., & Abbaszadeh, M. (2024). Designing a Communication Model Based on Digital Communications to

Create Customer Loyalty. Technology in Entrepreneurship and Strategic Management, 10, 119-132.

https://doi.org/10.61838/kman.jtesm.3.4.8

Fallah Noushabadi, M., Kazemi, V., Farahi, F., Raheb, A., & Mazouchi, M. (2024). The Role of Artificial Intelligence in Personalizing Marketing

Efforts. Strategic Research in Education and Training, 28, 361-369. https://en.civilica.com/doc/2153195/

Mohammadi, N., & Soltani-Far, E. (2024). Analyzing Digital Marketing Strategies for Tourism Platforms Using a Fuzzy Multi-Criteria Hybrid

Approach. Advertising and Sales Management, 5(3), 112-128. https://en.civilica.com/doc/2171497/

Mutanga, C. N., Kolawole, O. D., Gondo, R., & Mbaiwa, J. E. (2023). A review and SWOC analysis of natural heritage tourism in sub-Saharan

Africa. Journal of Heritage Tourism, 1-19. https://doi.org/10.1080/1743873X.2023.2255689

Raji, M. A., Olodo, H. B., Oke, T. T., Addy, W. A., Ofodile, O. C., & Oyewole, A. T. (2024). DIGITAL MARKETING IN TOURISM: A REVIEW OF

PRACTICES IN THE USA AND AFRICA. International Journal of Applied Research in Social Sciences, 6(3), 393-408.

https://doi.org/10.51594/ijarss.v6i3.896

Rane, N. (2023). Enhancing Customer Loyalty through Artificial Intelligence (AI), Internet of Things (IoT), and Big Data Technologies:

Improving Customer Satisfaction, Engagement, Relationship, and Experience. Internet of Things (IoT) and Big Data Technologies:

Improving Customer Satisfaction, Engagement, Relationship, and Experience. https://doi.org/10.2139/ssrn.4616051

Salimi Nia, E., Zendedel, M., & Rezvani Chaman Zamin, M. (2024). Providing a Digital Marketing Model Based on Electronic Advertising.

Development and Transformation Management, 58, 134-146. https://sanad.iau.ir/en/Journal/jdem/Article/1127230/FullText

Tofighi Sardroudi Asl, P., Karami, F., & Ghanbari, A. (2023). Examining the Role of Smartphones in Shaping Destination Image from the

Perspective of Citizens in Tabriz Metropolis. Geography and Planning, 27(83), 39-48.

https://geoplanning.tabrizu.ac.ir/article_14677.html

Zamani, H., Naami, A., & Hamdi, K. (2024). Validating the Role of Content Marketing Model in the Development of Tourism Marketing Based

on Digital Marketing. Geography Quarterly (Regional Planning). https://www.jgeoqeshm.ir/article_197813.html?lang=en

Zhao, Z. (2023). Tourism Development and Marketing Strategies in Emerging Markets. Tourism Management and Technology Economy,

6(7), 26-32. https://doi.org/10.23977/tmte.2023.060704

دانلود

چاپ شده

۱۴۰۳/۰۶/۱۷

ارسال

۱۴۰۳/۰۲/۰۱

بازنگری

۱۴۰۳/۰۳/۰۶

پذیرش

۱۴۰۳/۰۵/۱۸

شماره

نوع مقاله

مقالات

ارجاع به مقاله

حسین زاده ه. .، پوراحمد ا.، فردوسی س.، و ال. وارن ن. (1403). نقش بازاریابی دیجیتال در شکل‌گیری سیاست‌های اقتصادی ژئوتوریسم: مورد مطالعه: شهرستان بابل. مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال، 1(2)، 123-137. https://doi.org/10.61838/medda.1.2.9

مقالات مشابه

1-10 از 258

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.