شناسایی راهبردهای توسعه فرهنگ هواداری در باشگاههای ورزشی
کلمات کلیدی:
باشگاه¬های ورزشی, توسعه, راهبرد, فرهنگ هواداریچکیده
هدف اصلی از این پژوهش تبیین و ارائۀ مدلی از توسعه فرهنگ هواداری در باشگاههای ورزشی، با استفاده از رویکرد نظریۀ داده بنیاد است. طرح پژوهش از نوع کاربردی بود و با استفاده از روش توصیفی- تحلیلی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را تمامی سرپرستان باشگاههای ورزشی در شهر شیراز تشکیل دادند. مشارکتکنندگان این پژوهش، 20 نفر از صاحبنظران و مطلعان کلیدی شامل اساتید دانشگاهی و مدیران اجرایی ورزش بود و به روش نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی انتخاب شدند. یافتههای تحقیق نشان داد که در گام کدگذاری باز، در مجموع 200 کد باز اولیه مربوط به توسعة فرهنگ هواداری بود. تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که 49 مفهوم و 6 مقوله و از چالشهای پیشروی توسعة فرهنگ هواداری در باشگاههای ورزشی میباشد. برای تحلیل دادهها نظریه برخواسته از دادهها رویهای را برای توسعۀ مقولههای اطلاعاتی (کدگذاری باز)، توسعۀ مقولهها (کدگذاری محوری) و ارائۀ یک داستان برای مرتبط ساختن مقولهها با یکدیگر (کدگذاری گزینشی) آماده میکند و با مجموعهای از قضیههای تئوریکی و استدلالی به پایان میرسد. به طور کلی و با توجه به یافتههای پژوهش میتوان اظهار کرد که مدل بهدست آمده در پژوهش حاضر یک مدل جامع و غنی از راهبردهای پدیدة توسعة فرهنگ هواداری است. حرکت در راستای بررسی قابلیتهای توسعة فرهنگ هواداری مستلزم درک یک مدل مفهومی از همة عوامل مؤثر و مطرح در مبحث توسعة فرهنگ است؛ بنابراین، نتایج این پژوهش میتواند آگاهی پژوهشگران را در سطوح کلان، میانی و خرد دربارة توسعة فرهنگ هواداری افزایش دهد.
دانلودها
مراجع
Allison, R., & Knoester, C. (2021). Gender, sexual, and sports fan identities. Sociology of Sport Journal, 38(3), 310-321. https://doi.org/10.1123/ssj.2020-0036
Ballard, M., Gray, M., Reilly, J., & Noggle, M. (2009). Correlates of video game screen time among males: body mass, physical activity, and other media use. Eating behaviors, 10(3), 161-167. https://doi.org/10.1016/j.eatbeh.2009.05.001
Berry, L. L. (1995). Relationship marketing of services-growing interest, emerging perspectives. Journal of the Academy of Marketing Science, 23, 236-245DO - 210.1177/009207039502300402.
Chen, B. H., Chen, M. H., Tai, P. N., & Hsiung, W. C. (2015). Constructing the corporate social responsibility indicators of professional sport organization. International Journal of Business Administration, 6(5), 75. https://doi.org/10.5430/ijba.v6n5p75
Delia, E. B., Melton, E. N., Sveinson, K., Cunningham, G. B., & Lock, D. (2022). Understanding the lack of diversity in sport consumer behavior research. Journal of Sport Management, 36(3), 265-276. https://doi.org/10.1123/jsm.2021-0227
Fiske, J. (2002). The cultural economy of fandom. In The adoring audience (pp. 30-49).
Hoseini, S. A., Razavi, S. M. H., Amirnejad, S., & Hoseini, S. E. (2022). Designing a Gender Equality Model in Iranian Sports (with Emphasis on Championship and Professional Sports). Sport Management and Development, 11(1), 185-207.
Irajpour, A., Mojarrad, N., & Dabbagh Rezaieh, F. (2016). Investigating the Role of Mass Media in Cultural Development of Iran Amateur and Professional Sports. Sport Management and Development, 5(2), 36-52.
Jenkins, H. (2007). The future of fandom. In Fandom: Identities and communities in a mediated world (pp. 357-364).
Jenson, J. (1992). "Fandom as Pathology: The Consequences of Characterization.". In U The Adoring Audience: Fan Culture and Popular Media (pp. 9-29).
Kahle, L. R., & Riley, C. (2004). Sports marketing and the psychology of marketing communication. Psychology Press. https://doi.org/10.4324/9781410610003
Li, S., Kuo, T. H., ul Islam, M., Talha, M., Lone, S. A., & Siao-Yun, W. (2021). The impact of sports activities on economic survival, social life of women, and what do big data analysis reveals about social life of sports women. Revista de psicología del deporte, 30(3), 229.
Lintumäki, P., & Koll, O. (2024). Sport team identification: a social identity perspective comparing local and distant fans. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 25(1), 1-17. https://doi.org/10.1108/IJSMS-08-2022-0158
Mamo, Y., & Agyemang, K. J. A. U. A. D. P. (2023). The role of culture on fan perceptions of CSR initiatives: A cross-cultural study of NBA fans across three countries. Journal of Global Sport Management, 8(4), 864-883. https://doi.org/10.1080/24704067.2021.1928532
Mastromartino, B., & Zhang, J. J. (2020). Affective outcomes of membership in a sport fan community. Frontiers in psychology, 11, 881. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.00881
McCullough, M. E., Kimeldorf, M. B., & Cohen, A. D. (2008). An adaptation for altruism: The social causes, social effects, and social evolution of gratitude. Current Directions in Psychological Science, 17(4), 281-285. https://doi.org/10.1111/j.1467-8721.2008.00590.x
Merskin, D. (2008). Fandom; in the International Encyclopedia of Communication. Blackwell Publishing. https://doi.org/10.1002/9781405186407.wbiecf009
Mohammadnejad, A. A., Hoseini, S. E., Mohammadi, N., & Moradi Sayasar, G. (2022). Designing a Model for Sustainable Security in Major Sports Events in Iran. Sport Management Studies, 13(70), 186-218.
Niazitabar, M., Andam, R., Bahrololoum, H., Memari, Z., & Rezai Pandari, A. (2020). Football social responsibility. Sport Management and Development, 9IS - 3, 108-124.
Raeissadat, S. M., Mottaghi, A., Sadjadi, S. N., & Rabiei, H. (2021). Measuring the Role of Sport in Constructing of the Identity-Oriented Attitudes. Strategic Studies on Youth and Sports, 20(51SP - 185), 202.
Razavi, S. Z., Mostahfezian, M., & Zahedi, H. (2020). Designing a Pattern of Fandom Culture Development in the Iranian Premier League. Sport Management Studies, 12(62), 221-250.
Recours, R. A., Souville, M., & Griffet, J. (2004). Expressed motives for informal and club/association-based sports participation. Journal of Leisure Research, 36(1), 1-22. https://doi.org/10.1080/00222216.2004.11950008
Rensmann, L. (2014). Sports, global politics, and social value change: A research agenda (Vol. 14).
Schultz, D. E. (2000). Valuing a brand's advocates (Vol. 9).
Spracklen, K. (2022). Sports fans and fan culture: A critical reflection on fandom as communicative leisure in a commodified world. International Journal of the Sociology of Leisure, 5(3), 283-295. https://doi.org/10.1007/s41978-021-00093-4
Tamir, I. (2022). The natural life cycle of sports fans. Sport in Society, 25(2), 338-352. https://doi.org/10.1080/17430437.2020.1793756
ZamaniDadaneh, S., Esmaili, M. R., & Zarei, A. (2021). The Effect of Club Social Responsibility on the Supportive Behavior of the Football Fans Brand:(Case Study of Persepolis Tehran Club). Research in Sport Management and Motor Behavior, 11(22), 181-200. https://doi.org/10.52547/JRSM.11.22.181
Zargar, A. (2016). Sports and international relations: conceptual and theoretical aspects. Political Science Quarterly, 11(31), 7-48.
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Mohammad Ali Rahmanaian Kooshkaki (Author); Mehdi Savadi; Hamid Reza Saibani (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.