ارائه یک مدل مبتنی بر راهبردهای بازاریابی جهت افزایش مشارکت سیاسی با استفاده از دادههای هوشمند
کلمات کلیدی:
مشارکت سیاسی, بازاریابی سیاسی, دادههای هوشمند, تحلیل محتوای کیفی, برندسازی سیاسی, انتخاباتچکیده
هدف پژوهش حاضر، ارائه و بومیسازی مدلی مبتنی بر راهبردهای بازاریابی سیاسی با بهرهگیری از دادههای هوشمند برای افزایش مشارکت سیاسی در استان خراسان جنوبی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر رویکرد کیفی بود و با استفاده از تحلیل محتوای کیفی انجام شد. دادهها از سه منبع شامل متون و پژوهشهای علمی، اسناد و محتوای رسانهای مرتبط با انتخابات و مشارکت سیاسی، و مصاحبههای نیمهساختاریافته با خبرگان حوزههای بازاریابی، علوم سیاسی، رسانه، ارتباطات، رفتار انتخاباتی، امور اجرایی انتخابات، تحلیل داده و جامعهشناسی سیاسی گردآوری شد. نمونهگیری خبرگان بهصورت هدفمند و بر مبنای تخصص، تجربه حرفهای و آشنایی با شرایط بومی استان انجام گرفت و مصاحبهها تا حصول اشباع نظری ادامه یافت. تحلیل دادهها بر اساس الگوی تحلیل محتوای کیفی گرانهایم و لوندمن، از شناسایی واحدهای معنایی و کدگذاری اولیه تا تشکیل زیرمضامین و مضامین فراگیر انجام شد. برای تضمین استحکام یافتهها نیز معیارهای مقبولیت، انتقالپذیری، تأییدپذیری و اتکاپذیری لینکلن و گوبا بهکار گرفته شد. تحلیل استقرایی دادهها نشان داد که مدل افزایش مشارکت سیاسی دارای ساختاری فرایندی و سهمرحلهای است. در مرحله «پیش از رقابت»، تحلیل و رصد بازار سیاسی، انتخاب بازار هدف و بازاریابی رابطهمند سیاسی بهعنوان مؤلفههای اصلی شناسایی شدند. در مرحله «حین رقابت»، برندسازی سیاسی، مدیریت رسانه انتخاباتی، ارتباطات یکپارچه بازاریابی سیاسی و بازاریابی محتوا محورهای اساسی مدل را تشکیل دادند. در «مرحله اجرا»، مدیریت و اجرای فرایند انتخابات از طریق بهبود تجربه رأیگیری، افزایش شفافیت و مکانیزهسازی فرایند، نقش تعیینکنندهای یافت. روابط استنباطشده میان مضامین نشان داد که شناخت دقیق مخاطبان و افکار عمومی، بخشبندی رأیدهندگان، اعتمادسازی، انسجام پیام، ایجاد تصویر ذهنی مطلوب از نامزد، ارائه محتوای متمایز و قابل سنجش، و فراهمکردن تجربه انتخاباتی شفاف، آسان و قابل اعتماد، بهصورت زنجیرهای زمینه تقویت مشارکت سیاسی را فراهم میکنند. افزایش مشارکت سیاسی آگاهانه و پایدار مستلزم رویکردی فرایندی، دادهمحور و انسانمحور است که اقدامات بازاریابی سیاسی را از شناخت بازار و ایجاد رابطه پیش از رقابت تا مدیریت ارتباطات در جریان رقابت و تضمین کیفیت تجربه رأیدهی در مرحله اجرا یکپارچه سازد؛ ازاینرو، مدل پیشنهادی میتواند چارچوبی بومی و کاربردی برای طراحی راهبردهای افزایش مشارکت سیاسی باشد.
دانلودها
مراجع
Abbasi, K., & Hashemi, A. (2019). Examining the level of political participation and the social, economic, and cultural factors affecting it: A study of undergraduate students at Islamic Azad University, Shushtar Branch, in 2018. Social Sciences Quarterly, Islamic Azad University, Shushtar Branch, 13(2), 284-307.
Abid, A., Roy, S. K., Lees-Marshment, J., Dey, B. L., Muhammad, S. S., & Kumar, S. (2025). Political social media marketing: a systematic literature review and agenda for future research. Electronic Commerce Research, 25(2), 741-776. https://doi.org/10.1007/s10660-022-09636-7
Alelaimat, M. S. (2023). Factors affecting political participation (Jordanian universities students' voting: field study 2017-2018). Review of Economics and Political Science, 8(1), 54-67. https://doi.org/10.1108/REPS-05-2019-0072
Aman, A., Roy, S. K., Lees-Marshment, J., Dey, B. L., Muhammad, S. S., & Kumar, S. (2023). Political social media marketing: A systematic literature review and future research agenda. Electronic Commerce Research, 25(2), 741-776. https://doi.org/10.1007/s10660-022-09636-7
Antoniades, N. (2020). Political marketing communications in today's era: Putting people at the center. Society, 57(6), 646-656. https://doi.org/10.1007/s12115-020-00556-6
Behnampour, M., & Javanmard, K. (2017). A sociological study of factors affecting the level of students' political participation in the elections of the Tenth Islamic Consultative Assembly: A case study of Islamic Azad University, Kerman Branch. Social Research Quarterly, 9(35), 88-111.
Dalton, R. J. (2020). The Good Citizen: How a Younger Generation Is Reshaping American Politics. CQ Press.
Dommett, K., Barclay, A., & Gibson, R. (2024). Just what is data-driven campaigning? A systematic review. Information, Communication & Society, 27(1), 1-22. https://doi.org/10.1080/1369118X.2023.2166794
Election Headquarters of, I. (2023). Official announcement of the results and voter turnout statistics for the Twelfth Islamic Consultative Assembly election.
Election Headquarters of, I. (2024). Detailed report on voter turnout statistics for the first and second rounds of the Fourteenth Presidential Election.
Eraghieh Farahani, F., Navabakhsh, M., & Motaghi, E. (2021). Presenting a model of factors affecting citizens' political-social participation in implementing sustainable development projects in urban areas: A case study of employees of executive agencies in Arak. New Attitudes in Human Geography, 13(2), 506-526.
Ferreira, A. C., Rodrigues, R. G., & Veiga, P. M. (2025). Perception, Satisfaction and Trust as Key Determinants of Voting Decisions Among European Citizens: An Empirical Contribution to Political Marketing. Journal of Political Marketing, 1-18. https://doi.org/10.1080/15377857.2025.2500741
Ghaedi, M. R. (2019). Evaluation of political participation and identification of its determinants in urban communities: A case study of Lamerd, Fars Province. Regional Planning Quarterly, 9(36), 107-118.
Gutiérrez-Rodríguez, P., Villarreal, R., Cuesta-Valiño, P., & Blozis, S. A. (2023). Valuation of candidate brand equity dimensions and voting intention: alternative polling data in the Spanish presidential election. Humanities and Social Sciences Communications, 10(1), 295. https://doi.org/10.1057/s41599-023-01790-z
Hashemi, S. A. (2015). Examining social factors affecting women's political participation: A case study of women aged 81 to 93 years in Lamerd County. Women and Society, 6(1), 87-102.
Heidari Sarban, V. (2018). Factors affecting the improvement of political participation from the perspective of villagers: A case study of Ardabil County. Geography and Urban Spatial Planning(26), 139-158.
Iafrate, F. (2014). A journey from big data to smart data. In Digital Enterprise Design & Management: Proceedings of the Second International Conference on Digital Enterprise Design and Management DED&M 2014 (pp. 25-33). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-04313-5_3
Jafari Kalarijani, S. A., Azin, A., & Mohammadi, A. (2020). Examining social and cultural factors affecting political participation among youth in Mazandaran Province. Iranian Journal of Social Development Studies, 12(2), 34-46.
Marr, B. (2015). Big Data: Using SMART Big Data, Analytics and Metrics to Make Better Decisions and Improve Performance. John Wiley & Sons.
Masoudnia, H., Mohammadifar, N., Moradi, G., & Foroughi, A. (2012). Examining socio-psychological factors affecting the political participation of university professors: A study of the University of Isfahan. Applied Sociology, 23(4), 103-124.
Mirzaei, E., & Allahdadi, N. (2023). Examining factors affecting political participation among youth in Lali County with emphasis on city council elections. Journal Of Social Sciences, 17(1).
Mousavi, S. N., Mir, S., Mousavi, S. N. a.-D., & Manishdavi, E. (2024). Identifying factors affecting political branding using fuzzy cognitive mapping with the FCM method. Business Management Perspective, 23(58), 23-51.
Nahar, G., & Humaidan, R. (2013). The factors affecting the women political participations in Jordanian parliamentary elections (2003-2013). International Journal of Humanities and Social Science, 3(11), 84-94.
Nargesiyan, A., & Amini Kasbi, H. (2015). The effect of political brand personality on political participation: A case study of citizens in District 5 of Tehran. Modern Marketing Research, 5(2), 147-162.
Nicos, A. (2020). Political marketing communications in today's era: Putting people at the center. Society, 57(6), 646-656. https://doi.org/10.1007/s12115-020-00556-6
The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs. (2022). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-44556-0
Panleaw, W., Kongthong, K., Arunrungwattana, S., & Supsin, J. (2025). Factors Affecting Political Participation in Prue Subdistrict, Prasat District, Surin Province. Innovation Journal of Digital Technologies, Education, Social Sciences, 2(1), 12-17. https://doi.org/10.66854/ijdte.2025.e2490
Rujichok, K., & Obayavath, S. (2017). Political Communication Factors Affecting University Students' Political Participation. Journal of Business and Economics Review, 2(1). https://doi.org/10.35609/jber.2017.2.1(8)
Saifeddine, S., & Abdellatif Chakor, M. (2024). Systematic literature reviews in political marketing: Behavior, influence, and trust in the era of big data and artificial intelligence. In The International Workshop on Big Data and Business Intelligence (pp. 112-126). Springer Nature Switzerland. https://doi.org/10.1007/978-3-031-65018-5_11
Sairambay, Y. (2020). The contemporary challenges of measuring political participation. Slovenská Politologická Revue, 20(2), 206-226. https://doi.org/10.34135/sjps.200202
Sarker, I. H. (2021). Data science and analytics: an overview from data-driven smart computing, decision-making and applications perspective. Sn Computer Science, 2(5), 377. https://doi.org/10.1007/s42979-021-00765-8
Sheikh Zakariaei, V., Mohammadi, O., Karimi, S. a.-D., & Nafei, A. (2016). Examining factors affecting women's political participation in Sanandaj County in 2015. Women in Culture and Art, 8(4), 573-588.
Siamian Gorji, Z., Vosoughi, M., Baseri, A., Saroukhani, B., & Ghadimi, B. (2020). A qualitative analysis of the effects of sociocultural and motivational factors on women's political participation in Tehran. Social Research Quarterly, 12(48), 20-43.
Soltani, Z., Heidarabadi, A., Pahlavan, M., & Hashemnejad Abresi, F. (2024). Women's political participation in Mazandaran Province and the social-cultural factors affecting it. Socio-Political Studies of Iran's History and Culture, 3(3), 236-248.
Souifi, A., Boulanger, Z. C., Zolghadri, M., Barkallah, M., & Haddar, M. (2021). From big data to smart data: application to performance management. IFAC-PapersOnLine, 54(1), 857-862. https://doi.org/10.1016/j.ifacol.2021.08.100
Vall-Prat, P., & Rodon, T. (2025). Working for democracy: poll officers and the turnout gender gap. British Journal of Political Science, 55, e40. https://doi.org/10.1017/S0007123424000280
Van Deth, J. W. (2014). A conceptual map of political participation. Acta Politica, 49(3), 349-367. https://doi.org/10.1057/ap.2014.6
Vargas-Merino, J. A., del Pilar Pillaca-Villarruel, C., Silvera-Otañe, G. P., Fernández-Hurtado, G. A., Olórtegui-Alcalde, L. M., & Berrospi-Ytahashi, A. M. (2025). Unraveling the influence of political marketing on electoral decision-making: A robust analysis with PLS-SEM. Social Sciences & Humanities Open, 12, 101811. https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2025.101811
Vaz, J. C. (2024). Online political participation in smart cities: Exploring elements towards an analytical framework 2024 Tenth International Conference on eDemocracy & eGovernment (ICEDEG), https://doi.org/10.1109/ICEDEG61611.2024.10702061
Veronica, N. N. (2023). Political marketing: A third force in political campaign. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 7(9), 444-455. https://doi.org/10.47772/IJRISS.2023.70938
دانلود
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2024 Hojat Najarbashi (Author); Mehdi Mahmoudzadeh Vashan; Mohammad Mohammadi (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.