طراحی الگوی بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی در سیاست‌های تحقیق و توسعه با رویکرد راهبردی CATWOE در صنعت لوازم خانگی کشور

چکیده

هدف از تحقیق حاضر طراحی الگوی بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی در سیاست‌های تحقیق و توسعه با رویکرد راهبردی CATWOE در صنعت لوازم خانگی کشور می باشد با توجه به شناسایی مولفه­ها و شاخص­ها، جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان و کارشناسان و همچنین اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی می باشد. جامعه آماری شامل خبرگان حوزه بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی است که تعداد آنها به روش گلوله برفی و اشباع نظری مشخص می گردد.  در این نوع پژوهش ها معمولا تعداد خبرگان، بین 10 الی 20 نفر می باشد جامعه آماری در بخش کمی بازاریابان لوازم خانگی  در سراسر کشور بوده که با توجه به نامحدود بودن آن حجم نمونه 384 نفر تعیین شده است. بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند.  به منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روايي پرسشنامه به صورت تحلیل عاملی تأییدی و پايايي پرسشنامه نیز با ضريب آلفاي کرونباخ بررسي گرديد. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و به کمک نرم­افزار pls انجام شد. بنابراین نتایج حاصل از آزمون کیفی سوال اول و برگزاری سه دور دلفی به تایید 10 مولفه و 36 زیر مولفه برای مولفه های مدل بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی انجامید.  و بر اساس نتایج سوال دوم مقدار معناداری تمامی 10 ابعاد شناسایی شده بر تحقیقی و توسعه تاثیر گذار بوده و میزان تاثیر هر کدام از این ابعاد در حالت استاندارد نشان داده است. سوال سوم نشان داد که سرمایه دانشی در رتبه اول، عوامل تکنولوژیکی در رتبه دوم، عوامل زیر ساختی کسب و کار در رتبه سوم، عوامل تحول کسب و کار در رتبه چهارم،  عوامل استراتژی کسب و کار در رتبه پنجم، عوامل زیرساختی در رده ششم، عوامل سرمایه گذاری کسب و کار در رده هفتم، عوامل سیاست های حمایتی در رده هشتم، عوامل نگرش جهانی کسب و کار در رده نهم و عوامل محدودیت های کسب و کار در رده دهم قرار گرفته شده است.